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League of Legends wächst. Traditionelle Sportarten besser aufpassen.

2021/09/07

Mit Millionen von Zuschauern, lukrativen Titeln und ausverkauften Wettbewerben sollte es keine Überraschung sein, dass die Welt der Sport beginnt, einige der etabliertesten Sportarten Europas herauszufordern.

Obwohl die Branche noch relativ jung ist, zeigt ihr kontinuierliches Wachstum keine Anzeichen einer Verlangsamung, da Sponsoren darauf aus sind, von dem aufstrebenden Markt zu profitieren.
League of Legends bleibt einer der erfolgreichsten Titel der Branche und ist laut neuen Daten des Sportbranchenanalysten Nielsen ein Riesenerfolg bei jüngeren Zuschauern in Europa.
    Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass die League of Legends Europameister (LEC) hat bei den 16- bis 29-Jährigen eine höhere Average Minute Audience (AMA) als Sportarten wie Tennis, Basketball und Rugby Union.
      AMA berechnet die durchschnittliche Anzahl von Personen, die sich zu einem bestimmten Zeitpunkt ein bestimmtes Spiel oder Ereignis angesehen haben.
      Die Studie verglich die AMA der europäischen Zuschauer während der letztjährigen Übertragungen des Rugby Union Heineken Champions Cup, eines Tennis Grand Slam, der UEFA Champions League und der LEC.
      „Die LEC ist in den letzten sechs Semestern zweistellig gewachsen. Jahr für Jahr“, sagte Alban Dechelotte, Head of Business Development EU bei Riot, dem Herausgeber des Spiels CNN-Sport.

      „Es ist irgendwie erstaunlich und eine Herausforderung zu sehen, was als nächstes für uns kommt – wie können wir weiter wachsen und den Fans immer mehr Wert bieten?“


      Die Daten ergaben auch, dass das Durchschnittsalter eines LEC-Fans nur 23 Jahre beträgt – 19 Jahre jünger als das Durchschnittsalter von Fußballfans –, was das lebenslange Potenzial seiner Unterstützerbasis zeigt.
      Die Zuschauer des Spiels stammen in der Regel auch aus einer bestimmten Bevölkerungsgruppe. nämlich junge, alleinstehende Männer an der High School oder am College.
      Für Dechelotte bedeutet dies nicht nur eine glänzende Zukunft für das Spiel, sondern auch eine Gelegenheit, sein Publikum zu diversifizieren und zu erweitern.
      Er sagt, dass die Branche bereits mehr Eltern involviert hat und glaubt, dass die Leidenschaft der Menschen für den Sport irgendwann auf natürliche Weise von Generation zu Generation weitergegeben wird.
      „Es passiert“, sagte er. „Wir zeigen, dass Eltern stolz auf ihre Kinder sein können, wenn sie eSports spielen.
      „Unser Traum ist es, eines Tages Eltern auf den Kühlschrank zu stellen, die eine [Medaille] für etwas anbringen, was das Kind in League of Legends getan hat, genauso wie sie es für Judo tun.“
      Während die LEC innerhalb der ständig wachsenden Esports-Branche weiter wächst, strömen Sponsoren in Scharen zum Spiel.
      Dechelotte hat drei verschiedene Generationen von Marken identifiziert, die seit Beginn am LEC beteiligt waren, was die Entwicklung und zunehmende Akzeptanz der Branche zeigt.
      Anfänglich wollten nur Tech-Organisationen, dass Spieler ihre Ausrüstung verwenden. Dann kamen Marken, darunter Lebensmittelunternehmen, die Zuschauer von Live-Events ansprechen wollten. Und in letzter Zeit wollten Marken wie Louis Vuitton mit der Branche zusammenarbeiten.

      „Wir sind in Bezug auf das Publikum, in Bezug auf die Vision, in Bezug auf die Art und Weise, wie wir Dinge tun, sehr gut positioniert, und das macht uns ein bisschen anders“, sagte Dechelotte und fügte hinzu, dass die Covid-19-Pandemie regelmäßig zu einer Zunahme der Zuschauer geführt habe Sport war im Lockdown.




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